Sethala sa TikTok se na le matla a matla a ho khanna bareki ho sebelisa chelete ho lihlahisoa tse khothaletsoang ke baetsi ba litaba.Boselamose ho see ke bofe?
TikTok e kanna ea se be sebaka sa pele sa ho fumana lisebelisoa tsa ho hloekisa, empa li-hashtag tse kang #cleantok, #dogtok, #beautytok, joalo-joalo li sebetsa haholo.Bareki ba ntseng ba eketseha ba retelehela mecheng ea litaba tsa sechaba ho fumana lihlahisoa le ho sebelisa chelete ho latela likhothaletso tse tsoang ho bahlohlelletsi ba maemo a holimo le baqapi ba sa reroang.
Ka mohlala, ho hashtag #booktok, baqapi ba arolelana maikutlo a bona a libuka le likhothaletso.Lintlha li bontša hore basebelisi ba sebelisang theke ena ho khothaletsa libuka tse ling ba khanna thekiso ea libuka tseo.Ho tuma ha hashtag ea #booktok ho boetse ho khothalelitse lipontšo tse inehetseng ke barekisi ba bang ba ka sehloohong ba libuka tsa machaba;e fetotse tsela eo baqapi ba likoahelo le barekisi ba atamelang libuka tse ncha;mme lehlabuleng lena, e bile e etelletse pele TikTok k'hamphani ea motsoali ea ByteDance ho hlahisa mofuta o mocha oa khatiso.
Leha ho le joalo, ho na le lintlha tse ling ntle le litlhahlobo tsa basebelisi tse tsosang takatso ea ho reka.Basebelisi ba na le kamano e bobebe ea kelello le lifahleho skrineng le mechini e ka tlase ea TikTok, e bapalang karolo ea bohlokoa ho khanneleng basebelisi ho reka litaba tseo ba li bonang.
Botšepehi ba mohloli
"Lithala tsa livideo tse kang TikTok le Instagram li fetotse haholo tsela eo bareki ba etsang liqeto ka eona," ho boletse Valeria Penttinen, motlatsi oa moprofesa oa papatso Univesithing ea Northen Illinois.Habohlokoa, li-platform tsena li fa basebelisi monyetla oa ho pepesehela lihlahisoa le lits'ebeletso ho feta kamoo ba sebelisang litaba tse ngata ka nako e khuts'oane.
Lintlha tse 'maloa li susumetsa basebelisi ho amohela likhothaletso tsa baqapi.Ba re khubu ea sena ke “ho tšepahala ha mohloli.”
Haeba basebelisi ba bona moetsi e le ea nang le tsebo le ea tšepahalang, ba ka etsa qeto ea ho reka sehlahisoa se skrineng.Angeline Scheinbaum, motlatsi oa moprofesa oa papatso Wilbur O le Ann Powers College of Business le Clemson University e South Carolina, USA, o itse basebelisi ba batla hore baqapi ba "bapisa sehlahisoa kapa tšebeletso," e emelang bonnete.
Kate Lindsay, moqolotsi oa litaba ea buang ka setso sa marang-rang, o fane ka mohlala oa bo-'mè ba malapa ba sebelisang lihlahisoa tsa ho hloekisa."Ba fumana balateli ba nang le maikutlo a tšoanang.Ha motho ea shebahalang joaloka uena a re ke 'm'e 'me a khathetse' me mokhoa ona oa ho hloekisa o mo thusitse letsatsing leo ... e etsa hore ho be le mofuta o itseng oa Khokahano le tšepo, u re, 'U shebahala joaloka' na, 'me oa u thusa. , kahoo ea nthusa.’”
Ha baqapi ba ipuella ho e-na le ho lefella litumello, botšepehi ba bona bo matlafala haholo."Ba susumetsang ba ikemetseng ba na le 'nete le ho feta ... sepheo sa bona ke ho arolelana sehlahisoa kapa tšebeletso e ba tlisetsang thabo kapa boiketlo bophelong ba bona," ho boletse Sheinbaum.Ka sebele ba batla ho e arolelana le ba bang.
Mofuta ona oa 'nete o sebetsa hantle haholo ha ho reka lintho ka mekhahlelo ea li-niche hobane hangata baetsi ba cheseha haholo mme hangata ba na le boiphihlelo bo ikhethang libakeng tseo ba bang ba 'maloa ba li hlahlobileng."Ka litšusumetso tsena tse nyane, bareki ba na le ts'epo e kholo ea hore ba reka sehlahisoa seo motho e mong a se sebelisang ... ho na le khokahano ea maikutlo," ho boletse Sheinbaum.
Lits'oants'o tsa video le tsona li na le tšekamelo ea ho tšepahala ho feta litšoantšo le mongolo o tsitsitseng.Petinen o itse livideo li theha tikoloho e itseng ea "ho itšenola" e hulelang basebelisi ho: Esita le lintho tse kang ho bona sefahleho sa moetsi, matsoho, kapa ho utloa tsela eo ba buang ka eona li ka etsa hore ba ikutloe eka ba joalo.e tshepehang.Ehlile, liphuputso li bonts'a hore batho ba tummeng ba YouTube ba kenya litaba tsa bona ho litlhahlobo tsa sehlahisoa ho etsa hore ba bonahale joalo ka metsoalle e haufi kapa litho tsa lelapa - ha bashebelli ba ikutloa ba "tseba" moetsi, ba ba tšepa le ho feta.
Sheinbaum o boetse a re liphatlalatso tse tsamaeang le metsamao le mantsoe a puo - haholo lipontšo le liphetoho ho livideo tsa TikTok, tse batlang li tšoana le lipapatso tse nyane tsa metsotsoana e 30 ho isa ho tse 60 - li ka "sebetsa haholo ho kholisang.".
Phello ea "Parasocial".
E 'ngoe ea lintho tse susumetsang haholo hore bareki ba reke ke khokahano ea maikutlo le baqapi bana.
Ketsahalo ena, e tsejoang e le kamano ea parasocial, e etsa hore bashebelli ba lumele hore ba na le kamano e haufi, kapa esita le setsoalle, le motho ea tummeng, athe ha e le hantle kamano e le 'ngoe-hangata, moetsi oa litaba esita le Bamameli ba ka' na ba se ke ba elelloa. ea boteng ba eona.Mofuta ona oa likamano tse sa lumellaneng o tloaelehile mecheng ea litaba tsa sechaba, haholo-holo har'a ba susumetsang le batho ba tummeng, haholo-holo ha basebelisi ba bangata ba pepesehetse litaba tsa bona.
Ketsahalo ena e boetse e ama boitšoaro ba bareki."Likamano tsa sechaba li matla hoo batho ba tla susumelletseha ho reka lintho," ho boletse Sheinbaum, ebang ke mohlohlelletsi ea khothalletsang sehlahisoa se tšehelitsoeng kapa moetsi ea ikemetseng a arolelanang lintho tseo a li ratang haholo.
Pettinen o hlalositse hore ha bareki ba qala ho utloisisa likhetho le litekanyetso tsa moetsi le ho ba bona ba senola tlhahisoleseling ea bona, ba qala ho tšoara likhothaletso tsa bona joalo ka metsoalle ea bona ea nnete.O boetse a re likamano tse joalo tsa parasocial hangata li khanna basebelisi ho reka khafetsa, haholo ho TikTok;algorithm ea sethala hangata e sutumelletsa litaba ho tsoa akhaonteng e le 'ngoe ho ea ho basebelisi,' me ho pepeseha khafetsa ho ka matlafatsa kamano ena ea tsela e le 'ngoe.
O boetse a re likamano tsa parasocial ho TikTok le tsona li ka baka tšabo ea ho hloloheloa, e leng se etsang hore u rate ho reka: "Ha o ntse o phathahane le ho feta ka batho bana, ho baka tšabo ea ho se nke monyetla oa kamano, kapa ho etsa lintho tse ntle. .Boikemisetso ba likamano. ”
Sephutheloana se phethahetseng
Lindsay o re dikahare tsa sehlahisoa sa TikTok le tsona li na le boleng boo basebelisi ba bo fumanang bo khahla haholo.
"TikTok e na le mokhoa oa ho etsa hore mabenkele a ikutloe eka ke papali ho isa bohōleng bo itseng, hobane ntho e 'ngoe le e' ngoe e qetella e phuthetsoe e le karolo ea botle," o boletse joalo.“Ha u reke sehlahisoa feela, empa u hahamalla boemo bo holimo.mokhoa oa bophelo.”Sena se ka etsa hore basebelisi ba batle ho ba karolo ea mekhoa ena kapa ba kenelle lipuisanong tse ka kenyelletsang ho leka sehlahisoa.
O boetse a re mefuta e meng ea litaba ho TikTok le eona e ka ba matla haholo: o qotsitse mehlala e kang "lintho tseo u neng u sa tsebe hore ua li hloka," "lihlahisoa tse halalelang tsa grail," kapa "lintho tsena li bolokile ..." "Ha u ntse u bala, ua tseba. 'Ke tla makala ha u bona ntho eo u neng u sa tsebe hore ua e hloka kapa u ne u sa e tsebe."
Habohlokoa, o itse, kamano e haufi-ufi ea livideo tsa TikTok e etsa hore likhothaletso tsena li ikutloe e le tsa tlhaho le ho bula tsela ea hore basebelisi ba tšepe baqapi.O lumela hore ha a bapisoa le batho ba nang le tšusumetso e khanyang ho Instagram, ha litaba li le bonolo ebile li le thata, bareki ba ikutloa ba etsa liqeto tsa ho reka ba ipapisitse le likhothaletso - "ba li arola ka likelellong tsa bona."
Moreki hlokomela
Leha ho le joalo, Sheinbaum, mongoli oa "The Dark Side of Social Media: A Consumer Psychology Perspective," o itse hangata bareki ba ka tšoasoa ke ho reka lintho tsena tse potlakileng..
O boletse hore maemong a mang, litlamorao tsa parasocial tse hlahisitsoeng ke mecha ea litaba ea sechaba le maikutlo a kamano e haufi-ufi a tlang le eona a ka ba matla hoo basebelisi ba sa emeng ho "bona" hore na likhothaletso li tšehelitsoe.
Haholo-holo basebelisi ba bacha kapa bareki ba nang le tsebo e fokolang ba ka 'na ba se ke ba tseba phapang pakeng tsa lipapatso le likhothaletso tse ikemetseng.O boletse hore basebelisi ba labalabelang ho beha litaelo le bona ba ka thetsoa habonolo.Lindsay o lumela hore mofuta o mokhuts'oane le o potlakileng oa livideo tsa TikTok le ona o ka etsa hore ho be thata ho fumana lipapatso.
Ho feta moo, kamano ea maikutlo e tsamaisang boitšoaro ba ho reka e ka etsa hore batho ba sebelise chelete e ngata ho feta tekano, ho boletse Pettinen.Ho TikTok, basebelisi ba bangata ba bua ka lihlahisoa tse sa turang, tse ka etsang hore theko e bonahale e se kotsi haholo.O supa hore sena e ka ba bothata hobane sehlahisoa seo moetsi a nahanang hore se molemong oa bona se kanna sa se lokele basebelisi - ka mor'a moo, buka eo e neng e ntse e phatlalatsoa hohle #booktok, Mohlomong ha u e rate.
Bareki ha baa lokela ho ikutloa ba hloka ho hlahlobisisa theko e 'ngoe le e 'ngoe eo ba e rekang ho TikTok, empa litsebi li re ho bohlokoa ho utloisisa hore na sethala se susumetsa basebelisi joang ho sebelisa chelete - haholo pele u fihla "checkout."
Nako ea poso: Sep-11-2023